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www.33648A.com两大陶瓷巨头联手 新明珠、新锦成这次搞大了!【

发布日期:2019-09-24 10:25   来源:未知   阅读:

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  建陶行业两大实力派——新明珠陶瓷集团、新锦成陶瓷集团今日(2016年12月31日)正式宣布,通过“资本运作、优势互补”,成立“新璟盛集团”,旗下共有4个品牌,包括:宾利、康健、德美、金利高。新璟盛25层的总部大楼在全新打造中,投入超过2亿,预计2017年7月投入使用。

  这是2016年陶瓷行业压轴的一件大事。产能过剩、市场疲软大鳄纷纷启动新战略,从诺贝尔、东鹏、马可波罗,到宏宇、顺成,已经让人应接不暇。新璟盛选在最后1天举办新闻发布会,意义非同一般。

  从9月份开始,业内对新明珠与新锦成的合作就已传言纷纷。我们可以理解,一个航母级企业的转向,势必激起极大的江湖波澜,何况是两个产值超大的企业联手。有个戏谑的说法:可口可乐和百事可乐打架,倒霉的是健力宝;可口可乐和百事可乐联手,玩死的也是健力宝。新明珠和新锦成的合作,除了其经销商以外,也许更为关注的是业内同行。”

  据介绍,新成立的新璟盛集团是一个具有独立法人资格的集团公司,既不从属于新明珠,也不属于新锦成。新璟盛陶瓷集团产销委主任兼集团营销中心总经理舒新奎在新璟盛集团成立的媒体发布会上表示,新璟盛集合了两大集团之所长,借鉴生产、营销、管理等优秀系统为自己所用,并兼具新生企业的创新思维和创新空间。

  新明珠集团董事长叶德林在答谢晚宴上表示,新璟盛集团的成立,是新明珠和新锦成集团两大陶瓷集团进行资本合作、资源聚合的结果,是两大实力型企业优势互补的一次重大战略布局。

  那两大集团又是如何实现“资本运作、优势互补”的?据介绍,新璟盛聚集了两大集团品牌、产品、产能以及全新营销模式等诸多方面的优势资源:

  品牌方面,宾利、康健、德美、金利高四个品牌均拥有10年左右的发展历程和品牌沉淀,具有一定的网络基础和口碑,这是推进品牌化发展的先天条件;

  产品方面,确立了全品类的产品战略,并根据资源条件对四个品牌的产品结构进行重塑;

  产能方面,新璟盛拥有大型生产基地,每天产能数十万㎡,有效地解决了长期以来4个品牌产品短缺的局面;

  通过创新营销模式,打造VR虚拟现实体验店,从而实现实体形象店与VR虚拟现实体验店互补共赢的快速布局的离题营销格局。整合的优势资源有效解决了宾利、德美、康建和金利高四大品牌产品单一、产能不足的局面,为新集团的发展提供了有力的保障和动力。

  新集团的成立,还将原四个品牌的定位、文化等进行了全面、系统的梳理和升级,明确了四个品牌的定位差异化、品牌个性化的发展战略。

  康建运动瓷砖将会维持原来的运动风格,主要体现一种生活方式。新开发的产品基本上是博洛尼亚展上的风格。整个品牌的产品风格会走顺应未来产品风格趋势的极简风格。

  以往定位于中高端、品牌文化属于爵士乐的宾利瓷砖,将精准定位,未来会从爵士乐文化提升到爵士文化,转换成雅致生活理念,品牌往契合80、90后消费群体的感受和应用的高端方向延伸。

  具有鲜明的中式文化特色的德美瓷砖,宣扬中国传统文化的呈现系统在终端的发展已经有十年的沉淀和口碑。德美将不再局限于中国的德文化传统,品牌调性将具有开放性、当代性和世界性。

  金利高品牌将走中档路线,打造全产品链高性价比价格的强势品牌。装修风格定在简奢主义,在现代简欧风格上进行提炼,融入金利高品牌文化、成功文化和奢华元素。

  四个品牌的差异化发展,也将解决企业资源内耗、兄弟品牌相互挤压、经销商操作空间受限等问题,也更大程度丰富了集团的产品结构,进而抢占更多市场份额,推动企业快速扩张发展。

  据悉,新璟盛25层的总部大楼也在进行全新打造中,四大品牌的展厅都会以新思想、新观念为指引,在品牌形象、产品应用、产品展示方法等方面采用新方式、新方法、并高度融入新科技手段,力求让展厅充分发挥品牌形象塑造、产品应用及展示指导的功能作用,确保5年内不落伍,明年7月份的时候便可正式投入使用。

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